北京时间7月20日凌晨，世界杯决赛尘埃落定。在加时赛中，西班牙队凭借关键进球以1比0的比分击败阿根廷队，成功登顶冠军宝座。在现场欢呼的观众之外，国内也有不少球迷选择走进影院，通过大银幕来观看这场巅峰对决。北京商报记者调查发现，本届世界杯是中国院线首次以完整的官方授权和全国性的规模化运营方式引入赛事。通过此次尝试，版权、时差、技术及运营等长期困扰行业的难题均得到了有效解决。在票价设置上，观看世界杯赛事的成本与普通电影相近。以阿根廷对阵西班牙的决赛为例，全国多家影院提供了直播服务，票价区间维持在50至80元之间。这表明，电影院正逐渐突破单一的放映功能，开始向综合性文娱空间转型。