据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总量7.93亿人次，同比增长12.2%。 中国社科院旅游研究中心此前发布的《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游业发展分析与预测》指出，2025年以来，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为释放旅游发展潜力的重要支点。 随着旅游群体的代际变化和消费心理的变化，旅游已升级为集文化认知、情感共鸣、价值认同于一体的复合体验活动。