广告是经营主体参与市场竞争的重要手段之一。 近年来，一些经营者在广告中使用明显量身定制的研究报告甚至虚假实验数据作为“胡萝卜坑引用”的依据； 一些商家在添加各种属性后，打出“第一”、“第一”等噱头或口号； 还有的在广告中采用“大词吸引眼球，小词否认”等手段，重点突出商品或服务的卖点，同时大幅弱化可能影响消费者购买决策的不利信息。